SEO Nedir, Nasıl Yapılır, Neden Gereklidir?

SEO ( Search Engine Optimizaton ) yani türkçeye çevirdiğimizde "  Arama Motoru Optimizasyonu " anlamına geliyor.Google organik arama bölümünde yani reklamsız olan bölümde üst sıralara çıkabilmek için yapılan çalışmalara SEO deniliyor. Bu çalışmalar site içi ve site dışı olmak üzere iki kolda incelenebilir. 

SEO Nedir?

Eğer SEO kelimesini global online ansiklopedilerde aratacak olursanız aşağıdaki gibi bir tanımla karşılaşabilirsiniz.

    ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU ( SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ) ARAMA MOTORLARININ WEB SITELERINI DAHA KOLAY VE HIZLI ŞEKİLDE TARAMASI ICIN YAPILAN TEKNIK DUZENLEMEDIR. İNGİLİZCE KISACA " SEO " ( SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ) OLARAK DA İFADE EDİLMEKTEDİR. BUNLARLA BİRLİKTE ARAMA MOTORLARI ARAMA SONUÇLARINI LİSTELERKEN ÇEŞİTLİ ALGORİTMALARDAN YARARLANMAKTADIR.BU SEBEPLE WEB TASARIMCILARI YAPTIKLARI WEB SİTELERİNİ BU TEKNİK AYRINTILARI GÖZ ÖNÜNDE BULUNDURARAK BELLİ KURALLAR İÇİNDE YAPMAKTADIRLAR.

Yukarıdaki tanım ile ilgili yorumları almadan önce arama motorlarının tarihini inceleyerek işe başlayalım. 

Arama Motorlarının Tarihi

İlk arama motoru 1990 senesinde yayına başladı. Archive ismindeki bu arama mootru şimdiki arama motorlarından çok daha farklı çalışıyordu.Archive bilgisayarımızda bir dosya aradığımız gibi çalışıyordu ve websitelerinin içeriklerine ulaşamıyordu ve yapılan aramalardaki sonuçlar sadece dosya isimlerinden ibaretti. 

Archive arama motoru benzeri birçok arama motoru 1994 yılına kadar geldi geçti. Bu arama motorlarından bazıları sadece site başlıklarını kullanarak bir sıralama oluşturabiliyorken bazıları ise siteleri tarama yapmaya çalışırken yüzlerce istekte bulunarak sistemlarin çökmesine neden oluyordu. 1994 yılında ise ilk gerçek anlamlı ve çoğumuzun bildiği Altavista arama motoru çıktı ve şimdiki arama motorlarına hocalık yapan bu arama motoru bu işin nasıl yapılması gerektiği konusunda bir ders verdi.

1994'de Çıkan Altavistanın Diğerlerinden Farkları:

• Sınırsız bant genişliği
• İleri düzey arama tekniği
• 24 saat içerisinde URL ekleme ve çıkarabilme özelliği
• Aramalarınız ile ilgili öneri ve ipuçları.
• Farklı dillerde sonuç verebilme özelliği

Altavista ile aynı döneme denk gelen Yahoo ve WebCrawler'ın kurulmasını 1996 yılında Google takip etti ve artık Google'dan sonra bu sektörden ekmek yiyen diğer arama motorları yavaş yavaş dökülmeye başladılar. O dönemde Yahoo üzerine başka bir arama motoru olamaz düşüncesini kısa sürede silip atan google kısa sürede büyük başarılara imza attı.

Google Arama Motoru Tarihi

Google arama motoru Stanford Üniversitesinde okuyan iki öğrenci tarafından kuruldu ve o dönemde böyle bir başarı yakalayacağını kurucuları bile tahmin etmiyordu. Geliştirdikleri arama algoritmalarını satmaya çalışan bu ikili malesef o zamanlarda avuçlarını yalamışlardı.Aradan zaman geçtikten sonra algoritmanın gücünün farkına varan firmalar algoritmalara talip olsalarda bu defa avuçlarını yalayan taraf oldular.

Pagerank algoritması sayesinde uzun süre google arama motoru diğer arama motorlarından büyük bir fark ile ayrıldı günümüzde ise pagerank algoritması geçerli değil fakat onun yerine çok daha güçlü ve yapayzeka tabanlı algoritmalar almış durumda. Google günümüzde dünyanın en büyük arama motorudur diyebiliriz.  Türkiye pazarındaki yeri sie %95 diyebiliriz. Dünya da ise %60-70 civarında bir pazar payına sahip.

Google Nasıl Çalışır?

Google arama motoru bir çok alandan bilgi toplamak için geliştirdiği bot yazılımları vardır başka bir değişle örümcekler de diyebiliriz. Bu yazılımlar tespit ettiği yada daha öncede bilinen tüm web adreslerine belirli aralıklar ile uğrayarak sitedeki içerikleri toplarlar.Şimdi tüm bunları maddeler halinde bir senaryoya oturtalım.

1. Web sitenize bir ürün girersiniz yada herhangi bir içerik girersiniz.
2. Google botları ( Örümcekler ) sitenizi ziyaret eder ve yeni içeriği okurlar.
3. Taranan yeni içeriğin ve sayfanın google politikalarına uygunluğu kontrol edilir.
4. Eğer yeni içerikte yada sayfanızda google kurallarına uygun olmayan birşey bulunursa cezalandırma protokolü devreye girer ve yaptığınız hatanın büyüklüğüne göre bir ceza alırsınız. 
5. Eğer herşey yolunda gittiyse bir problem bulunmamışsa birkaç saniye içinde google aramalarında yeni içeriğinizi yayınlanmaya başlar. 
6. Google aramalarında yazmış olduğunuz içerik ile ilgili anahtar kelimelerinde çıkmaya başlarsınız ve organik trafik almaya başlarsınız.
7. Birçok algoritma ve belirli kıstaslar göz önünde bulundurularak yapılan hesaplar sonucu içeriğiniz ile ilgili olan kelimelerdeki sıralamanız belirlenir ve arama sonuçlarında çıkmaya başlarsınız ve duruma göre yükseliş yada düşüş yaşarsınız. 

SEO nedir sorusunun cevabını aldığınızı varsayıyorum peki her şeyi kitaba göre yaparsak başarılı olurmuyuz ? Tabii ki hayır çünkü bu kurallara %90 tüm siteler daha doğrusu rakiplerinizin %90'ı uyuyor ve 1. sayfada sadece 10 site için yer var ki bizim amaç ve hedefimizi 1. sayfanın 1. sırası. Peki nasıl olacak ? 

SEO Nasıl Yapılır?

Web sitenizde ne kadar kaliteli içerik üretirseniz üretin siteniz ne kadar seo uyumlu olursa olsun sizden çok daha kötü durumda olan hiç bir içerik üretmeyen ve hatta seo uyumlu olmayan siteler sizi kolay bir şekilde geçebilir bu konuda düşünmeniz gerek. Bu bir sorundur fakat bu sorun google algoritması ile ilgili bir durummu , sitenize anti seo çalışması mı yapılıyor yoksa diğer rakipleriniz google menipulasyon teknikleri yani spam seo çalışması mı yapıyor eğer seo uzmanı değilseniz bunu anlayamayabilirsiniz. 

Şimdi size bir liste vermek istiyorum bu liste üzerinden giderek önceliklerinizi belirleyebilir ve seo çalışmasında olmazsa olmazların yapabilir yada varsa eksiklerinizi kontrol tamamlayabilirsiniz.

1. Arama motoru botlarına uyumluluğunuzu kontrol edin.
2. Web sitenizin kod yapısını gözden geçirin ve optimize edin.
3. Sitenizin açılış hızını arttırın.
4. Yoksa robots.txt dosyasını ekleyin
5. Analytics kullanın
6. 404 sayfasını ana sayfaya yönlendirin
7. Web sitenizin mobil versiyonunun yoksa yapın ve gereksiz olan herşeyi kaldırın.
8. Site dışı seo çalışmaları konusunda tecrübeniz yoksa bu konuda uzman olan bir seo uzmanı ile çalışın.
9. Web siteniz ile aynı sektörde yayın yapmış 301 yönlendirmesi yapabileceğiniz siteler bulun.

SEO Neden Gereklidir?

Seo konusunda bir çok soruya cevap verdik ve google arama motoru konusunda bir miktar muhabbet ettikten sonra neden SEO yapmalıyız sorusuna cevap vermeye geldi sıra.

Eğer bir web sitesi üzerinden gelir elde etmeyi düşünüyorsanız yada en basitinden bir amaç için çalışıyorsunuz ve bu amacınıza ulaşmak istiyorsanız doğru kitleye ulaşmanız ve onlarla etkileşime geçmelisiniz bunun ise iki yolu var birinci yol bol para harcayarak reklam vermek diğer yol ise SEO çalışması yaparak organik yoldan çok daha fazla kişiye ulaşmak ve onlar ile etkileşime geçmektir. Aslında bu bile neden SEO çalışması yapmamız gerektiği konusunda yeterli bir cevap diyebiliriz.

Sadece seo mu yoksa sadece reklam mı yapmak mantıklı gibi bir soru sorulacak olursa benim bu konudaki cevabım ikiside olacaktır. Eğer amacımız başarı ise hedefe giden yoldaki tüm araçları kullanmalıyız reklamın ulaşamadığı yerlere seo çalışması ve seo'nun ulaşamadığı yerlere ise reklam çalışmalarık ulaşacatır biz bu kanalların ikisinide kullanırsa hem daha hızlı hemde uzun vadede yüksek geri dönüşümleri minimum maliyetler ile alabiliriz.